受庞大利益链制衡 全幅平民化为时尚早

　　相信对于摄影爱好者来说，08年之夏绝对是一个不平凡的时节。在这个传统相机发布季，尼康、索尼、佳能连续抛出低端全画幅单反机身的重磅炸弹，使众多摄影爱好者应接不暇，眼花缭乱。面对着三款机身的全面发布，很多人都提出了“全幅平民化”这一概念，既由于尼康索尼大举进军低端全画幅单反机身领域，全画幅机身摆脱了佳能一家独大的局面，竞争更加激烈，两年之内全幅单反机身必会跌入万元之内，一般平民都能买的起。对于这种论调，笔者不敢苟同，很多朋友只是看到了表面上佳能尼康索尼三家单反厂商在10000-20000元价位机身方面激烈竞争，却忽略了很多潜在因素。

　　佳能首款低端全幅数码单反 EOS 5D

　　首先我们来回顾一下低端全画幅市场的变迁。对于摄影爱好者来说，全画幅的数码单反的吸引力无疑是致命的，远离讨厌的焦距折损系数、更为完美的背景虚化及更为出色的成像质量都是APS-C尺寸单反机身所不能给予的，但是数码单反时代的前几年，135全画幅数码单反几乎都被佳能所垄断，柯达的DSC Pro在历史中只不过是昙花一现，并未对佳能造成任何实质性的威胁。受到核心元件——全画幅CMOS造价及成品率的困扰，全画幅单反机身始终处于一个比较高的价位，很多中小影楼无力购买，更别说普通的摄影爱好者。

　　2005年8月佳能再次发威，发布了当时唯一一款低价全画幅数码单反机身——EOS 5D，次月5D以3万元的价格上市，风风雨雨三年间，佳能5D稳步降价，目前价格已经跌至13500元。08年7月，尼康将D3的感光芯片及D300的机身合二为一，推出了尼康首款、业界第二款低价全画幅机身D700，9月12日索尼发布了旗下首款全画幅机身α900，时隔不久，佳能更新了5D，EOS 5D Mark II于2008年9月23日震撼发布……

　　尼康D700上市价格19700元，不到一月便跌至17000元;索尼α900上市价格18800元，而刚刚发布的佳能5D Mark II预计售价为20880元，价格比当年5D刚发布的价格厚道多了。

　　国人向来喜欢将事物朝美好的方向想象，三款全画幅新机发布之后，“全画幅机身平民化”的观点一时间甚嚣尘上，但是在浮华的表面下，隐藏在全画幅机身背后的三个问题就呈现在消费者面前，既：什么才是平民价?全画幅机身能否降价到万元以下?如果机身价格很低是否代表全画幅时代真正的到来?

　　中国是一个发展中国家，人均工资相比欧美日等发达国家来说相差甚大。国内数码相机正在渐渐普及，普通百姓尚且还在为到底是购买1000元还是2000元价位的数码相机而发愁，忽闻价格过万的全画幅数码单反已经“平民化”，真是要吓倒不少平民。实际上目前在中国的大环境中，单反相机方面只有索尼α200、尼康D40之类的相机达到了平民化的初级阶段，而全画幅机身的价格即使跌进8000以内，我们也只能称其是“低价位全画幅机身”。

　　中国人民还不算富裕

　　全画幅是绝大多数摄影爱好者追求的目标，而价格则是悬在消费者头上的一柄利刃。很多人认为今年有尼康索尼加入低价全幅大战中，竞争将会更为激烈，全幅机身应该会很快跌入万元之内，然而请别忘记，日本企业并不是中国企业，国内彩电行业的价格大战绝对不会发生在日本企业中，在单反行业一直存在错位竞争的“潜规则”，佳能尼康相互之间绝对不会涉及价位过于接近的机身区间，如此一来才能为消费者提供该价位的唯一选择，同时也会避免机身之间短兵相接，给人造成机身暂时保值的错觉，如今虽有索尼加入战局，但是也不能对这个“潜规则”形成很大的威胁。

　　未来三机如果一同在市场上出现，势必会相互保持一个比较合理的差价，并且会沿用“多次少量”的降价策略进行促销，如果三角梯队其中的任意一角不顾一切的疯狂降价，势必会遭遇其他两家的反扑，其结果就是厂家的利润大幅度减少，想必这也不是任何一个厂家希望看到的结果。

　　首款跌破万元的数码单反EOS 300D

　　相机厂商保持高利润的另外一个手段就是升级，很多朋友埋怨单反机身的每次升级都是“小打小闹”，实际上这也是相机厂商保持利润的秘诀，每当单反机身跌至一个极低的价位，相机厂商都会将其停产，然后推出一款所谓的“革命性升级”产品，继续卖高价，而消费者也只能紧紧跟随厂商的脚步，购买新机或者升级，这种手段从尼康D70→D70S→D80→D90，抑或30D→40D→50D的升级路线中就可见一斑，全幅机身降价到万元左右就已经逼近底线，相机场上势必要将其升级换代，以谋求利润最大化，所以当5D Mark II、D700、α900逼近万元的时候，或许就是5D Mark III、D700S、α950出世的讯号。当然我们不排除某天某厂商突然大发慈悲，推出万元以下、功能极为简单的全幅机身的可能，但是这种可能微乎其微，可以忽略不计。

　　每个单反系统都有庞大的镜头系统

　　单反相机是一个系统，它由机身、镜头及配件组成，一套成熟的单反系统中镜头应该占据重要地位，如果要用全幅机身搭建一个单反平台，物美价廉的数码优化镜头就毫无用武之地，与全幅机身相匹配的大像场镜头素质自然不能太低，否则就不能发挥出全幅的威力所在。而其他例如闪光灯、三脚架、UV镜也是一笔不小的费用。总之购入机身只是发烧的开始，即使机身的价格已经很低，但是总体费用仍然惊人，所以笔者认为全画幅时代真正的到来，并不是只将眼光定位于机身的价格，全幅高素质镜头的低端化也是决定全幅时代到来的一个重要标志，只有将镜头的价格拉下来，低端全幅机身才会有用武之地。

　　综上所述，我们可以看到虽然目前低价位全画幅单反竞争激烈，但是隐藏在其后的利益链十分庞大，消费者一厢情愿的想法并不能梦想成真，相机的价格受到成本、定位及自身因素的制约，因竞争而产生的直接降价甚少，因此两年之内，全幅机身跌入万元的可能性十分小。