借助1988年奥运会在汉城召开的契机，三星一跃成为全球最著名的消费电子品牌之一。三星这一经典的奥运营销案例，早已成为营销高手们顶礼膜拜的对象。不过，作为奥运会全球合作伙伴的三星，这次却不打算征服世界，而只打算“征服”中国。

　　近日，借助三星150名火炬手开始其奥运火炬传递的“和谐之旅”之际，三星在中国发布了一系列2008奥运典藏版产品，包括了手机、数码摄像机、MP3等多个产品品类。其中有多个产品是专门针对中国市场推出的，三星对中国市场的重视和“野心”也可见一斑。三星方面也公开表示，北京奥运会上，三星的宣传重点不在全球，而是将主要针对中国市场开展营销活动，“对于我们来说，中国是一个太大的市场”。

　　在4月2日下午由天极传媒承办的一个三星“08典藏版HMX08C”数码摄像机的产品体验会上，三星不惜通过采用24K镀金对“08典藏版HMX08C”数码摄像机外壳进行镀金等“奢华形式”，来展示其借助北京奥运会成为数码领导品牌的决心。三星认为，借助在闪存和高清液晶市场的优势，三星完全可以通过推广闪存摄像机来与以索尼为首的硬盘摄像机阵营对抗，并最终成为数码摄像机领域的领导品牌。三星表示，2008闪存数码摄像机的市场份额将从9%增加到17%，足以与硬盘数码摄像机的份额抗衡。

　　有记者对三星在2007年退出日本消费电子市场的行为表示疑问，三星方面表示，这只是一次暂时的行为，三星成为全球消费电子领导品牌的决心不会改变，三星迟早会重返日本消费电子市场。

　　在目前的全球消费电子市场领域，三星在液晶电视和手机这两大标志性产品上领先于日系厂商，但优势并不明显。而在数码相机、数码摄像机等领域，三星虽然握有一些领先技术，但整体上仍落后于日系厂商。而在三星折戟于日本消费电子市场之后，中国这一未来的全球第二大市场，就成了三星能否与索尼等日系厂商对抗的关键。三星将2008奥运营销的重点放在中国，显然正是出于对这一战略的考虑。