奥运已近在眼前，回望奥运高清潮，对中国数码相机消费市场的影响，比带动销售更持久的作用，是改变了人们对数码相机产品的消费习惯，让数码相机产品进入普通消费者的视野内，奠定了数码相机普及的基础。中国电子商会消费电子产品调查办公室数码课题组分析指出，在普及的大潮中，卡片机价格不断下调，入门级单反相机应运而生，极大地刺激了入门级数码相机市场需求的快速提升，也使众数码相机企业看到了这块待开掘市场的潜能与机会，全品牌的竞争成为入门级市场的亮点，那么经过激烈的角逐，是否会形成新的数码相机市场竞争格局呢？有待时间验证。

本土军团 冲击技术壁垒 挣脱跟随怪圈

长期以来，我国本土数码相机制造企业一直处于穷追不舍的追随者的姿态，缺乏核心技术，生产设备滞后，导致海鸥、凤凰这样在胶片时代名噪一时的老牌企业，在向数码时代转型过渡中惨遭失败。功能研发、外观设计缺乏创新，一直踏着外资的脚印前行，致使联想、TCL，清华紫光在数码相机领域的“试水”失败。似乎是核心技术扼住了本土数码相机企业发展的喉咙。近日，爱国者推出新款双核相机T60，双核的设计，使T60可以同时进行两个任务处理(双进程处理任务)，并有效提高多点智能对焦的处理速度和精确程度，更快更准捕捉各种运动静态细节。这种将双核技术应用于卡片机的设计，在世界上都属首次。

爱国者双核T60的诞生，其设计意义远胜于单纯的新品发售意义，突破了原有的思维定式！摒弃了被外资企业牵着鼻子走的痼疾，为本土数码相机的发展开辟了新方向。

爱国者一直着力于入门级市场的争夺，本土细碎的渠道网络，帮助爱国者很好的渗透到连锁渠道鞭长莫及的市场。价格优势增强了产品的市场亲和力。民族企业的品牌形象，无形中又拉近了品牌与消费者的距离。在入门级市场爱国者是具备较强竞争力的。但是否能借着T60的技术创新，彻底摆脱跟随者思想的束缚，创出自己产品特色，突围市场还是有待关注。

美国战车价格为先 抢占普及市场

如果说本土企业的成长还不足以向处在一线的日韩品牌施加压力，那么美国通用的加入则给市场增添新的不稳定因素。

2007年通用电气正式签约辰采，步入中国数码相机消费市场。通用做出了聪明的选择，将产品定位在入门级消费品，直切中国数码相机消费市场的腹地，望以此敲开中国相机市场的大门。

通用应对入门级消费市场的杀手锏，可归纳为三点，第一点价格低廉，通用的价格水平非常低，在同等像素水平的产品价格甚至低于本土品牌。第二点出众的外形设计，通用电气以生产家用电器见长，通用数码相机多线条优美，发挥了设计优势，这种强调设计的理念，正迎合中国数码相机消费的购买习惯。第三点，制造材料优势，通用相机使用树脂材料Visualfx，实现了很好亮度。

在入门级市场，通用相机扮演着冲击者的角色，他的举动对于市场是无形的压力，促进了价格的下调，拓宽了消费者的选择，属潜在的竞争者。但这种低价的策略通用会坚持多久？能不能借此顺利打入中国数码相机市场还是未知。

日韩双响炮 产品性价比低 入门级市场不占优势

以佳能、尼康、索尼、松下为代表的日资企业，以三星为代表的韩资品牌，一直牢牢的把控着数码相机的主要市场，应该说这种局面，多有赖于日韩掌控着，数码相机市场的高端、中端消费市场。而今天面对数码相机的普及趋势，巨大的需求量，来自入门级消费市场，大多数企业下延产品线，以争夺入门级市场。

以尼康为例，一项专攻专业相机的尼康，不但发售了入门级单反相机，而且也试水卡片机市场推出了COOLPIX。凭借着强势的品牌影响力，以及在中高端市场的成功经验，佳能、尼康的下冲对入门级市场势必造成巨大的压力，但较爱国者相机、通用相机，其入门级产品的性价比并不高，品牌附加值大于产品价值。这就如同山寨手机与品牌手机，山寨手机缺少品牌的支撑，更多的卖点在产品功能，同样千元的产品，山寨手机可以做到彩屏、MP3等，而诺基亚可能仅仅是黑白屏的老款手机，就此价位的销售来看，山寨手机也并不比诺基亚差。所以征战入门级市场，不能是单纯的产品下延，应该是高性价比产品的下延，毕竟，对于初次涉足数码相机产品的消费者，品牌价值的意义，不如产品的性能来的实在。那么数码相机入门市场会不会成为颠覆目前市场竞争格局的拐点？大家拭目以待。