好的产品会说话 手机明星代言的罪与罚

2004年以前，国产手机蜂拥采取明星代言的策略，科健、迪比特、南方高科他们都销声匿迹；TCL热衷代言，金喜善并没有帮助TCL扭转乾坤，现在又换上了《功夫之王》女主角李冰冰.......

李冰冰的旗袍秀能给TCL手机带来转型么？

广告究竟能够为手机畅销做出多大贡献？恐怕没有人能够说的清楚。我们看到了同样疯狂投入广告的诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信和联想，效果却天壤之别。

周迅没让易美活下来

根据国外调查机构的数字，2007年第三季度诺基亚的全球市场份额接近40%，利润率达到22.2%。而全球头五大手机制造商第三季度平均运营利润率只有10.5%。而同样掀起与诺基亚广告大战的摩托罗拉却难以摆脱低迷的境况，不仅将第二的宝座拱手让给三星，整体市场份额更是仅有诺基亚的1/3；索尼爱立信2008第一季度利润下滑50%。再来看国产手机，曾经被视为国产手机龙头的联想出售其手机业务，尽管类似于左手转右手的“过家家”，却也难以掩盖其增长乏力的现实；波导手机宣称进军汽车制造，将手机合资公司全资出售给萨基姆；夏新手机亏损严重，卖掉研发大楼来抵债。

对此，我们不禁要问广告究竟能够为手机的畅销起多大的作用？